據悉,國內一家網遊公司大手筆廣告包場獻禮七一的做法，遭到傳播學教授的質疑。

這位武漢某高校的教授在電話中向媒體表示，越來越多的遊戲宣傳脫離了產品自身，隻顧捆綁時下熱點，這種做法很可能導致賠錢賺吆喝的結果。

近日一款遊戲在多家主流網媒包斷首頁廣告位置向七一獻禮，引發業界熱議。

這位不願具名的武漢傳播學教授坦言，並不建議網遊宣傳盲目捆綁時下熱點的做法，而應回歸產品本身。

“事件營銷不管是‘借勢’還是‘造勢’，最終目的是促成產品或服務銷售”，對於該遊戲7月1日的廣告包場行為，該教授在電話中毫不客氣地指出，網遊捆綁熱點做宣傳僅滿足了大眾群體的獵奇、從眾心理，並未凸顯遊戲自身特性，可能導致隻賺吆喝不賺錢，不可取。

對於該遊戲4月8日內測，7月1日開新區均大手筆的包場行為，也有一些業內人士表示擔憂：如此集中的投放某類媒體，由於訪問規模不變，共存的廣告位將會拉高整體成本，降低廣告效果。

但也有分析人士對此持不同看法，稱包場模式的特點在於高頻率的出現，使玩家在任何位置都能進行對該推廣的點擊，這一舉措所引起網遊業內和營銷圈的震動和話題，早已超出其所花費的價值。

上述人士強調，7月1日的包場行為可能沒有在意經濟效益，更看重社會效益。網遊研發及推廣未忘卻向黨獻禮，這種與時俱進而有富有人情味的宣傳方式，有利於帶動整個網遊圈向健康的狀態發展。